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优酷“扶摇计划”,如何重塑网络电影内容生态?

网视互联    来源:网视互联    2022-1-13 15:47:12


作者 | 网视互联编辑部

来源:网视互联(ID:wxs360)



2021年已经过去,从这一年的情况来看,看似行稳致远的网络电影,实则处于一个大变局的关键时期。


一方面,在提质减量的大趋势下,整个产业变得更加成熟、有序、多元,持续向好;另一方面,题材克隆化、剧情同质化、头部内容缺失等问题依然严重。如何在观众的审美疲劳中开拓创新型赛道,如何实现持续高效的优质内容产出,依然需要整个行业不断地探索。


1月11日,优酷发布了针对网络电影的“扶摇计划”(点击查看合作规则和流程)。优酷内容开放平台联动全网多家优质的IP内容平台,精选书、游、影、剧、漫等多元化的优质IP,面向优质影视制作公司开放合作,旨在促进优质内容生产,助力网络电影持续破圈。目前,优酷“扶摇计划”短剧已和15家IP平台深度合作,25部IP陆续开发中,IP拓品类&多样化玩法4家;网剧3部首发IP已进入策划期,网络电影首批IP的发布,标志着“扶摇计划”全品类开放正式揭开帷幕。



优酷内容开放平台网络电影负责人吴毅婵表示,“机遇和发展共存,网络电影发展到现在阶段,其实是在一个很稳定的发展阶段,现在是黑马比较难跑出来。而且用户的口碑一直在变化,所以大家在拿到IP情况下更理智的对待。”事实上,网络电影从萌芽到成熟的整个过程都跟IP息息相关。从网络电影发展初期被人诟病的“蹭IP”,到后来轰轰烈烈的公版IP改编潮,再到优质IP授权作品开始涌现,以及优酷“扶摇计划”的发布,从最初几十万量级到如今几千万分账,从最初的低劣山寨横行,到如今多元化、专业化市场格局,这一切都预示着,网络电影已经完成了从野蛮生长到精品化发展的阶段性转变。



▲优酷内容开放平台网络电影负责人吴毅婵


作为视频平台,优酷“扶摇计划”和“锦绣合制计划”对于网络电影的参与程度和重视程度远超众人想象。在服务合作伙伴、提升服务水平的同时,优酷参与到了网络电影的选题、品控、投资和营销等关键环节,加强了平台和片方的协同联动,更大概率地助力片方生产更具市场竞争力的内容,从而改善网络电影内容生态,持续扩大市场增量。



优酷发布“扶摇计划”,从IP源头为网络电影“输血”


“‘扶摇计划’解决的是网络电影内容源头的问题。”在“扶摇计划”创意沙龙第一期活动现场,优酷内容开放平台总经理钱晶坦言,“扶摇计划”就是想在内容生产源头上能帮到我们的合作方。



▲优酷内容开放平台总经理钱晶


“找IP难,把IP改编成功更难,所以除了发布IP我们还邀请了有成功IP改编作品经验的老师们持续跟大家探讨。优酷内容开放平台,做行业生态我们是认真的。”钱晶介绍。


可以看出,优酷“扶摇计划”要做的就是,一手链接全网优质IP,一手牵起优质制片公司,从IP源头为整个行业把关、配型、输血,让多元化的IP成为网络电影产业重要的补给力量。这必然会加速网络电影内容产业的深度开发,同时推动IP生态体系向逐渐成熟的网络电影倾斜。


“扶摇计划”首批IP片单发布了3部作品,分别是影游联动IP《纸嫁衣2:奘铃村》、影剧联动IP《重生之门》和书影联动IP《入地眼》。



《纸嫁衣2:奘铃村》是成都心动互娱科技有限公司推出一款热门国风悬疑解谜类游戏。作为“扶摇计划”首部影游合作项目,其画风唯美,融入了国风民俗元素,游戏通过点击解谜的方式,让玩家不断解决谜题、寻找线索,以此接近真相,最终完成自我拯救。这种谜题的设计方式,既保证了趣味性和易用性,又很好地传达了中国元素,发扬了传统文化,为网络电影的系列化提供了改编便利,也赋予了IP更多的文化内涵和价值。


值得一提的是,《纸嫁衣》系列游戏下载用户已高达6000万,豆瓣评分9.0,抖音话题高达6.4亿,拥有着庞大的游戏玩家和粉丝基础,而且用户偏年轻女性,跟目前网络电影的用户形成了很好的互补,该系列游戏仍在持续研发新作中,《纸嫁衣3》将于1月公开发布,IP系列化开发空间巨大。


《重生之门》则是继《重生》之后敦淇工作室推出的全新力作,是优酷S级悬疑犯罪大剧。在“重生宇宙”的规划中,《重生》系列为三部曲。《重生》是第一部,由张译、赵子琪、张昊唯主演,位列2019年优酷站内TOP3;第二部《重生之门》未播先火,预计将在2022年4月播出;第三部《重生之路》也已经在筹备中。


可以看出,《重生之门》这样的爆款剧集IP,本身就具有着超高的热度和影响力,剧影联动不仅可以使IP价值最大化,也可以带来非常可观的用户增量。而且剧集系列化的开发模式也可以复刻到网络电影,并带来持续的热度和长尾效应,实现平台、片方、观众的三方共赢。


书影联动项目《入地眼》,是一部想象力爆棚的悬疑冒险爆款小说。作者君不贱,作为磨铁中文网签约作者,是国内顶尖悬疑作家,以想象力诡谲而著称,在网络上有着超高的人气。冒险动作类题材向来是网络电影里的热门题材,而《入地眼》六大历险闯关模式,单元化的故事结构非常适合系列化开发,加之《入地眼》小说庞大完整独特的世界观和节奏紧凑、构思精妙的故事情节,未来影视化市场同样前景无限。


从已经发布的IP可以看出,“扶摇计划”涉及的IP不仅类型丰富多元,覆盖小说、游戏、剧集等不同品类,而且品质精良,受众基础扎实,均为各个品类里难得的头部IP。


不得不承认,近年来网络电影在内容创作上表现得颇为乏力。在商业模式已搭建完善的当下,要想持续扩大市场增量,最核心的驱动力依然是优质的内容。在这样的情况下,优酷“扶摇计划”联合全网IP平台进行外部合作探索,就显得尤为可贵。


这或许就是目前规模化跨界IP合作的最优解——以网络电影打通文学、影视、游戏等泛娱乐产业链,让网络电影与游戏、漫画、小说等多种产品形态交相碰撞,互为表里,真正实现网络电影与其他娱乐形式的双向引流,最终形成良性的渗透联动,不仅高效拓展了IP的产品品类和娱乐形式,而且为网络电影提供了更高的价值空间,为网络电影的创作模式做出了新的探索。


随着“扶摇计划”的逐步推进和IP项目的规模化转化,未来网络电影或将成为IP泛娱乐生态链开发的重要一环,甚至成为IP影视化的串联枢纽。在推升网络电影品质的同时,加速IP的多向联动,真正形成不再孤立存在和发展的,可以跟游戏、剧集、动漫、文学头部IP联姻的更加良性的网络电影市场格局。



IP霸榜成常态,正版授权IP成票房主力


如果说优质内容是电影市场发展最核心的驱动力,那么毫无疑问,优质IP可以成为优质内容开发最直接的抓手。


虽然这几年IP影视化屡受争议,但市场一次又一次证明,优质IP依然是影视市场最有效最通用的商业手段,是决定市场份额的胜负手。网络电影领域也不例外。


公开数据显示,近5年网络小说改编影视剧目超过了600部。《中国电视/网络剧产业报告2020》显示,2020年网剧播放量TOP50中,IP改编作品占了29部。


而在2021年67部票房破千万的网络电影中,根据IP或真实事件改编以及系列化的作品高达42部,占比高达63%。优质IP改编作品普遍呈现出了强大的市场影响力和超长的生命周期。


在“扶摇计划”创意沙龙圆桌论坛上,各位行业大咖也纷纷认可了IP的价值,并就网络电影IP改编的现状和问题进行了多方面的深入探讨。


“不可否认,IP本身就是一个杠杆,它可以让好的内容加倍地回馈给创作者和出品公司。”新片场CMO马睿对IP在融资、发行、营销侧的加持作用表达了认可。不过他也坦言,杠杆会加强用户对它的挑剔程度,所以一切改编都应该基于内容本身完整度,并建立在尊重市场逻辑的基础之上。



▲新片场CMO马睿


值得一提的是,马睿也是近期爆款喜剧项目《新逃学威龙》的总制片人。《新逃学威龙》改编自周星驰经典港片IP,该片在优酷和爱奇艺上线以来,总票房已达2994万,即将突破3000万。接下来,另一部改编自港片IP的作品《新九品芝麻官》也将以网络电影的方式跟大众见面。


运作过《新画皮》《中华英雄》系列等优质网络电影的无限自在总经理刘哲也表示,“豆瓣TOP50有24部是IP改编,还有7部是真实故事改编,剩下19部是原创,IP向来是影视产业非常重要的创作源泉。” 作为国内领先的娱乐营销厂牌,无限自在在电影策划营销方面也有着丰富的经验。刘哲强调,IP电影的优势显而易见,但要在尊重IP粉前提下做创新性改编,他们是忠实粉丝,但同时对演员、剧情都会特别挑剔。



▲无限自在总经理刘哲


作为爆款影片《武动乾坤》和《镇魔司》系列的幕后操刀人,平治影视CEO、总制片人颢东已经沉淀出了一套IP改编方法论。他透露,《武动乾坤》这个IP改编的时候是在做“减法”。“300多万字小说,9个月时间梳理主线,最终定的主题是屌丝逆袭,主打亮点就是燃、热血、少年……”



▲平治影视CEO、总制片人颢东


谈起近年来盛行的公版IP改编热潮,马睿笑道,“行业里有个笑话,之前我有朋友去横店的时候同时跟五个狄仁杰在一起吃饭,在一个饭桌上很久,是因为狄仁杰太多了。”


网视互联统计发现,2020年通过规划备案的狄仁杰网络电影有60部,2021年也有43部。遗憾的是,在2021年破千万票房网络电影榜单里,却没有一部“狄仁杰”的身影。


片方扑向公版IP的初衷是为了降低风险,通过公版IP知名度去获得市场竞争力,同时纷纷加大投资、加强特效和动作,以保证市场竞争力,但同一类型过度开发,导致的题材同质化已相当严重。45部“山海经”、39部“西游记”(包括“悟空”“大圣”“美猴王”等)、38部“聊斋”、38部“封神”……现在的网络电影,看上去生产力在进步,投资成本在增加,但其实很大一部分影片都是在雷同的IP里厮杀,拼尽全力最终也只是在一个简单层次上互相跟风或自我重复。以至于行业竞争激烈压力山大却又停滞不前,无法升级到另一种高级模式的状态。


而优酷作为平台,很显然已经意识到了这一点。“扶摇计划”就是从项目源头上寻求网络电影高质量发展的破局之道。


令人欣喜的是,在2021年破千万票房榜单上,正版授权IP作品明显增多。未来, IP改编将成为网络电影制片市场的重要源头之一,公版IP或许依然火热,但投机主义的方法论已经过时。



扶摇计划+锦绣合制,将给网络电影带来怎样的质变?


2021年,虽然网络电影持续向好,整体制作水平有了明显提升。但一个不容忽视的问题是,即便是头部影片,票房分账也只在5000万以下徘徊,有效观影人次只在1000万左右打转,网络电影遭遇了“卡脖子”困境,未能进一步突破票房天花板,究其原因还是火车头内容严重稀缺。


在这样的情况下,视频平台也在调整策略,不再追求数量规模,而是追求质量效能。优酷的“扶摇计划”就是试图从IP源头在内容侧对网络电影行业进行改造,推动网络电影向产业链的更深处行进,通过引领内容的升级迭代引导行业在向良性健康的方向发展。


事实上,在“扶摇计划”之前,早在2019年优酷就发布了另外一个计划——“锦绣合制计划”。通过跟头部制片公司深度合作,直接参与到网络电影的投资和宣发。截至目前,“锦绣合制计划”已经推出了《水怪》《大蛇2》《大雪怪》《雪豹之虎啸军魂》《奇袭·地道战》等一大批优质作品,取得了口碑和商业上的双重成功。


接下来,扶摇计划和锦绣合制“双计划”的协同,或许会给网络电影带来一次“质”的变革,拉动行业头部内容制作水平提升,促使网络电影精神面貌的华丽蜕变。


“IP本身是子弹,但是开枪的人很重要。”谈起IP改编中的制片团队,马睿这样感叹。


如今的情况是,优酷已经拿出了“真枪实弹”,而且不止一发。枪已上膛,一触即发,但这把枪的射程究竟有多远,最终还将交在制片公司的手上。这就需要片方和平台双向发力、协同作战,真正回归内容本质,制作出足以媲美院线品质的网络电影,才有可能打破现有僵局,形成可持续的良性循环。


只有这样,才能改善创作风气,重塑内容生态,扭转网络电影整体的行业形象和观众口碑,推动网络电影产业进入一个正向循环。也唯有如此,才能真正破圈层、拓市场,为网络电影的未来带来更广阔的增量空间,让网络电影迎来真正的质变和飞跃。




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关键词:扶摇计划 | 网络电影 | 内容生态