资讯详情

抖音快手入局在线音乐,谁能坐上“第三把交椅”?

加一    来源:TopKlout克劳锐    2021-6-10 10:00:00


刷到喜欢的抖音爆款歌曲,你的第一反应会是什么?会去哪个音乐App中搜索这首歌?


网易云音乐、QQ音乐可能是大多数人的第一选择,而这两个选择背后,则是中国的两大音乐巨头——网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团。在当下,国内的音乐市场已经形成了两强相争的稳定局面。


但是近几年,越来越多角色在音乐领域的野心开始显露出来,音乐市场中两大巨头互相制衡的局面也逐渐发生了变化。



短视频平台在音乐领域的野心


说到变化,就不得不提到短视频平台在音乐领域的亮相。近两年,在音乐领域投入较多,被越来越多用户注意到的,莫过于以抖音和快手为代表的短视频平台。


近年来,抖音、快手等短视频平台上不断涌现出一些爆款“神曲”,得到人们的喜爱,被广泛传播。这些歌曲不仅火爆于短视频平台,还被传播到了各大音乐平台。


在网易云音乐和QQ音乐上以“抖音”、“快手”为关键词进行搜索,我们就可以发现不少歌单出现,比如“抖音最火歌曲”、“抖音热歌”、“快手最火歌曲2021”等等,不少歌单的播放量已经超千万,甚至破亿。



音乐平台的热歌榜上,也有不少歌曲是出自于抖音、快手等短视频平台,比如网易云音乐最新的热歌榜TOP3,《还是会想你》、《Mood》以及《给你》,都是在抖音平台,借助短视频的流量走红的。



而这些走红于短视频平台的歌曲,流量的归宿往往都是音乐平台,用户在短视频平台听到好听的歌曲,会选择去音乐平台听完整版,短视频平台上的音乐人也仅仅将短视频平台看作一个宣发阵地。


这样的现象,虽然能够从一个侧面证实短视频平台的庞大流量,但是也暴露了短视频平台的尴尬处境:短视频平台只是引流工具,音乐所带来的流量最终还是会归于音乐平台。


而出现这一现象的根本原因,就是版权,作为短视频平台,抖音和快手手握流量,但却没有音乐版权,音乐平台则是拥有歌曲版权的垂直类平台。


想要进军音乐领域,版权是短视频平台亟待解决的首要问题。早在2018年,抖音便就音乐版权和华纳达成过合作。后续,抖音更是通过全资收购musical.ly,获得了三大唱片公司索尼音乐、华纳音乐、环球音乐的1年版权使用权。在国内,抖音陆续宣布与摩登天空在内的800多家唱片公司进行合作。2019年年末,抖音还和腾讯音乐达成了转授权合作。



快手在2020年6月,就已经和杰威尔达成版权合作,获得了周杰伦全部歌曲的短视频平台版权授权。同年,还以短视频背景音乐的正版授权为基础,和华纳音乐达成了深度合作。今年3月,更是召开了音乐版权生态大会,推出了音乐版权结算标准,明确表示要在音乐版权方面有所作为。



除了版权问题,短视频平台想在音乐领域得到发展,音乐人也是一个十分重要的角色,得到音乐人的支持和肯定,也是一个必要条件。基于这一原因,自2018年开始,抖音就推出了“看见音乐计划”,快手则上线了“音乐人计划”。直到今天,这些计划依然能够吸引不少原创音乐人参与,从这样的扶持计划中,也诞生了不少优质原创音乐人。



抖音和快手平台的这些动作,无疑昭示着他们在音乐行业的野心。解决版权问题,扶持和培养音乐人,这只是他们的初步动作。



短视频平台的进一步动作


短视频平台的进一步动作,主要集中在和音乐平台的合作,以及平台的音乐功能上线、升级上。


早在2019年,快手就已经开始加码投资“音乐内容”,和QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K个联合推出了“音乐燎原计划”,整合五大平台资源扶持音乐人。


前段时间,更是上线了一款名为“小森唱”的在线音乐App,采用Ai作词,用户演唱的模式,让平台用户能够一起K歌,一起在音乐社区交流。



小森唱App下载界面


在音乐领域的发力上,抖音也没有落后。2020年8月,抖音就已经在内测版本中对音乐功能做了不少重磅升级,其中“听全曲”和“简易版播放器”等功能的更新在当时被业内人士视为抖音进一步发力在线音乐的信号。


这次的内测中,“听全曲”功能能够提供的,只有抖音音乐人的原创音乐,以及版权合作方的歌曲。点进“听全曲”后,用户能够看到上方的“抖音音乐”字样,页面上还会出现专辑封面和歌词,可以说是一个小型的音乐播放器,和垂直类音乐平台极为相似。


这次音乐功能的升级,在内测数月后,正式上线。在此基础上,据Tech星球报道,抖音于今年上线了“音乐播放器”功能,部分在抖音音乐榜单中的歌曲增加了“听完整版”功能,用户在点击这一按钮后,就可以进入音乐的播放界面,这一界面上方依然会显示“抖音音乐”的字样。



这一功能的上线,使得用户可以在抖音平台上听取完整歌曲,不需要再跳转音乐平台,在很大程度上实现了用户的留存。短视频平台的流量以及如今逐渐完整的音乐生态,使得越来越多喜爱音乐的用户愿意留在平台上,逐渐完善的功能以及各种扶持计划,也让更多音乐人愿意把短视频平台作为音乐创作的主要阵地。


除了对于“音乐播放器”功能的升级,和快手的“小森唱”相对应,抖音在近日测试了一项名为“K歌”的功能,这项功能完全适配于抖音App,并自然融入到抖音的音乐生态中,目的是为用户提供一个在线K歌的娱乐平台。这项功能的推出,也为抖音构建平台内音乐生态完成了助力。



图片来源于Tech星球


和垂直类音乐平台的合作、“音乐播放器”功能的上线、K歌平台的推出,使得短视频平台在在线音乐领域又迈出了一大步。



结语


抖音和快手入局音乐领域的野心在这些年的不断动作中愈加明显。可以确定的是,这两个短视频平台都不会停下布局平台内音乐生态的脚步。


短视频平台这类手握庞大流量,内容生态丰富多彩的角色,也必定会为音乐市场带来新的活力,进一步推动音乐市场的繁荣发展。


虽然目前来看,抖音、快手还难以撼动网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团的“两强”地位。但以这样的趋势发展下去,抖音、快手必然会和网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等垂直类音乐平台正面竞争,一同瓜分音乐市场这块大蛋糕。未来,能够稳坐音乐市场第三把交椅的到底是抖音还是快手,还未可知。



本文转载自微信公众号TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),已获授权,版权归TopKlout克劳锐所有,未经许可不可转载或翻译。

https://mp.weixin.qq.com/s/Mt9z1W0rbrplTNRBVr4ytw



【免责声明】



关键词:抖音 | 快手 | 在线音乐