资讯详情

那些抖音创作者,找到自己的社会价值了吗?

加一    来源:TopKlout克劳锐    2020-9-13 10:00:00


在这个内容为王的时代,优质内容成为了创作者和用户不懈追求的目标。在创作者产出优质内容的同时,为创作者助力,提高其影响力和价值,成为了平台方必须去做的事情,抖音自然也是其中一员。


9月15日,第二届抖音创作者大会将拉开神秘面纱,本次大会除了延续了上一届活动中业界大咖和知名创作者论坛内容外,还专门新增了针对个人创作者的年度评选和2020抖音创作者大会美好盛典,届时,业内人士和创作者们将一同探讨抖音和创作者所创造的价值。



打破传统认知

重新思考创作者价值


得益于短视频浪潮的崛起,越来越多内容创作者涌入短视频赛道,在各大短视频平台进行内容创作。抖音,作为一个拥有着强大流量优势的短视频平台,自然成为了很多创作者的首选。


但同时,虽然选择抖音平台的创作者数量庞大,创作内容多样,但关于抖音创作者的价值,一直是众说纷纭,没有定论。


“只有具备真才实学,既了解自己的力量,又善于适当谨慎地使用自己力量的人,才能在世俗的事务中获得成功。”这是诗人歌德曾说过的名言。


抖音上的那些知名创作者,就属于了解自己的力量且善于将其运用起来的群体。通过在抖音上发布自己所擅长的内容,收获网友们的喜爱,与此同时,抖音创作者们也进一步提升了自身价值。


被粉丝称作“波波”的“波波脱口秀”,是一位非常知名的抖音创作者。截至目前,她的抖音账号粉丝量高达1306.9万,获赞量超1.2亿。在成为抖音创作者前,波波曾是主持人、客栈老板和脱口秀演员,进入抖音平台后,才真正迎来了她的人气大爆发。



欠债千万,她选择了在最落魄的时候进入抖音平台。情感电台、心灵鸡汤、旅游民宿......在抖音丰富的垂类内容生态中,她尝试了不同类型的内容,试图找到最适合自己的类型。终于,在第九次尝试中,她的账号“波波脱口秀”火了,她开始被越来越多的人认识和喜爱。在抖音上的高人气,还带动了她线下脱口秀事业的上升,推动她完成破圈,在社会范围内得到了大家的认可。


同时,在疫情期间,波波不仅没有停止短视频的创作和更新,更是进一步突破了旧有圈层,踏入了直播行列,利用自己所积累的丰富的专业知识,把直播做的得心应手,在抖音直播中,获得了另一次成长。


在她的成长过程中,我们能够看到,抖音扮演着十分重要的角色。是抖音丰富的内容生态,让她在平台上找到适合自己的内容,大放异彩,得到广大受众的认可;也是抖音多元的内容形态,让她踏入直播间,打破了旧有圈层,获得了在平台上的二次成长,进一步提升了自身价值。



内容专业优质

满足用户专业化内容需求


抖音平台上丰富的内容生态和多元化的内容形态,不仅为创作者带来了助力,推动创作者价值的提升和影响力的扩大。同时,平台上丰富的专业内容,也为用户带来价值。


在抖音,不仅有搞笑类创作者,还有美妆护肤类创作者、测评类创作者以及科普类创作者。其中科普类创作者的数量也在逐渐增长,根据2019年6月统计数据,抖音粉丝超1万的科普类创作者已经超过5000位,半年内增长近767%。


科普类创作者的增长,体现了平台对于用户日益增长的对专业化内容需求的洞察,也体现了平台内容生态的包容性。平台上的创作者以自己的专业知识,将内容传递给用户,用户在看视频的同时,也获取了自己想要得到的知识,在知识层面上得到了提升。


余昌平医生是一个医学类科普博主,在疫情期间,感染了新冠肺炎的他,一边与病毒抗争,一边也不忘和网友分享他的“抗疫”经历和防疫知识,他将自己积累的医学专业知识以视频的形式传递给用户,有效促进了疫情期间的科普工作。


余昌平介绍,对于短视频非常陌生的他,一开始录了视频,却不知道如何发布,只能拜托自己的老乡帮忙发布。零粉丝的余昌平,靠着讲述“抗疫”经历,得到了很多人的关注,第一条视频的点赞就破了百万,播放量更是突破千万。这次的意外惊喜,也让余昌平重新认识了短视频,认识了抖音平台,更是让他坚定了在抖音平台发布医学科普视频的决心。在疫情转好后,余昌平依然坚持在平台上更新视频,为网友科普相关医学知识。



从最初完全不懂抖音,到用抖音记录“抗疫”经历,再到如今用抖音践行医学使命,余昌平不仅实现了作为一个医生的价值,同时也为用户创造了价值,在疫情纷繁复杂的环境下,他的科普给用户下了一剂安定剂,以专业知识让更多人认识病毒,认识疾病,进而保护自己。


当然,抖音上的科普类创作者也不只有余昌平医生,还有无穷小亮的科普日常,致力于进行生物知识的科普;模型师老原儿,以生动形象的模型为用户科普动植物、人体和科技相关知识......



科普类创作者的不断涌入,体现了抖音对于专业化内容的重视,这些内容让用户获取到了有价值的信息,满足了用户对于优质内容的需求,为用户提供了方便快捷的内容获取渠道。



内容积极正面

为社会创造价值


抖音平台以多项举措助力创作者,以优质专业的内容影响用户,同时拥有着强大的社会责任感,致力于通过对创作者的助力和一些公益举措为社会带来积极正面的影响。


抖音创作者金雪华,在抖音上的账号名为金县长爱山阳,是一位扶贫干部,2019年6月到深度贫困县山阳县挂职副县长。从19年底,他就提出了“网红+电商”助力消费扶贫的思路,还带头做起了短视频,发布在抖音平台。这些短视频单条播放量最高能够达到200万+,获得了很多人的关注。



同时,他还开始通过抖音直播带货为山阳的特产好物“代言”,在字节跳动扶贫团队的帮助下,金雪华克服了选品上的困难。同时,在后续的直播中,金雪华的直播间还得到了直播广场的推荐。在直播中,他不仅获得了流量,更是将流量转化为了带货金额,短短半年内,他的线上线下带货金额超过1000万元。在交通闭塞的贫困地区,电商直播无疑拉近了山阳县和全国消费者之间的距离,让他们的农产品可以透过屏幕直达消费者,助推脱贫攻坚和当地经济的发展。


字节跳动扶贫团队所帮助和带动的,不只有金雪华,还有抖音创作者贫穷料理。


贫穷料理从2018年开始在抖音更新美食视频,两年时间内,以优质内容积累了近2000万粉丝。而在今年,贫穷料理和字节跳动扶贫团队一起做了些不一样的事,那就是扶贫。


从第一条在内蒙古锡林郭勒盟拍摄的扶贫短视频到后来的助农直播,贫穷料理用“短视频+直播”的方式帮助贫困地区销售农产品,最近一次的直播助农活动,最终销售总额超过1000万,让这些贫困地区的农产品被人们看到,被人们购买,为他们实现了销售额的增长。



除了这些扶贫活动,抖音还开展了很多公益活动,比如图书馆捐赠活动、疫情期间的健康传播活动等等。抖音平台在扶贫和做公益的过程中,也逐渐形成了一个良性的链路,传递了积极正面的价值观,为社会带来了积极影响,让抖音拥有了正向的社会价值,在社会中发挥着越来越重要的作用。



结语


近些年来,抖音一直深耕内容生态,为内容创作者助力,基于此开展了许多活动,不只有这一次创作者大会,还有“DOU知计划”、“抖音直播创作者大会”、“百万开麦”扶持计划等等。


在这些活动中,我们不仅能够看到抖音平台对于创作者的重视,也体现了抖音对于平台用户的重视程度,以及平台为用户提供多元化优质内容的决心。


同时,在抖音逐渐丰富的内容生态、越来越多入驻的创作者和逐渐规范化的社会活动中,我们也能够看到,抖音不仅仅为创作者塑造了积极正面的社会形象,满足了用户对于优质专业化内容的需求,更是为社会带来了正面影响。


未来,我们也希望抖音平台能够不断增强社会责任感,为社会创造价值,创造新财富、新岗位和新生机。



本文转载自微信公众号TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),已获授权,版权归TopKlout克劳锐所有,未经许可不可转载或翻译。


https://mp.weixin.qq.com/s/gzVqns8PO-Equ-UzB0oF2g



【免责声明】



关键词:抖音