常见问题

怎么请明星为产品/品牌做代言?


一、基本流程


(一)请提供如下信息


1、企业类型,中间公司还是产品/品牌厂商。


2、代言期限,通常为2年,2年的性价比较高,1年通常按2年的75%~80%参考。


3、企业预算,根据预算推荐合适的明星人选。


4、产品/品牌的目前状态和未来的发展计划


5、产品/品牌详细介绍资料(包括但不限于产品/品牌的所属行业、类型、工艺、特点)。


6、产品检测报告


7、企业介绍,营业执照、商标证书及相关证件,签订合同时需提供相关资质文件


8、企业有无目标人选,如有,经纪公司予以报价;如没有,经纪公司根据产品类型、企业预算及企业类型进行人选合理推荐。


9、是否为连锁品牌,今后是否考虑招商加盟


10、代言类型,使用 “肖像代言”、“平面广告代言” 还是 “TVC+平面广告代言”(“TVC+平面广告代言” 一般为一次TVC,一次平面,一次活动的1+1+1模式)。


11、需要安排几次拍摄,通常拍摄 “TVC+平面” 为一天内完成,肖像代言无拍摄。


12、艺人是否需要出席企业品牌线下活动,若需要,几次(一般为1次活动),肖像代言为是否需要出席签约仪式。


13、广告拟投放平台


14、项目是否属于提案/竞标阶段?


15、是否已有其他经纪公司与艺人对接过


16、若需深入对接艺人,企业需提供独家授权我公司洽谈该业务的委托书,艺人方要求,此项涉及合同签订后的连带责任


注:2、5、9、10、11、12、13 决定最终代言价格。


(二)请企业明确以下内容


1、明星的知名度、气质等是否符合企业的产品/品牌理念


2、企业的目标消费群体


(三)确定代言人选、签约价格及合约内容,并签订代言合同。


(四)安排艺人档期,制定工作流程,做签约前准备(如需签约仪式请客户提前设计签约背景板并租赁及布置酒店会议厅、要请摄影摄像师做现场签约准备;如需拍摄TVC、平面广告请提前确定拍摄时间、影棚、拍摄及后期制作团队)。


(五)执行方案(本地/异地);此项涉及交通食宿、场地等费用支出。(建议到艺人所在地签约,签约现场经纪公司对接艺人与企业人员合影留念,安排好秩序)


(六)后期服务(代言人续约、更换)。


二、注意事项


1、同一个明星让多家经纪公司去询价,结果会导致价格越谈越高


2、盲目的提供艺人姓名,企业不报预算,结果会导致经纪公司做无用功,企业也会坠到云里雾里。


3、同一行业同一品类的不同企业,使用同一个明星肖像,在消费者面前会混淆企业的差异性。


4、要找具有相当数量代言案例的经纪公司操作明星代言,毕竟这样的公司具有大量的实践经验。


5、选好代言人后企业要制定系统的执行方案,并双方确认。


6、现场执行,经纪公司和企业方能够主事的人员须在场,针对创意、程序或许会有改动。


7、做好推广的心理准备,借助各种场合、各个载体进行积极的宣传。


8、根据广告法第三十八条规定,不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人


9、敏感行业:教育、培训、医疗、药品、食品、保健品、功能性产品、金融、宗教。


10、所有宣传均须符合广告法相关规定!